Weźmy jako przykład All You Need Is Lash, nasze serum do rzęs. Jest gęstym olejkiem, niemal żelem - zbyt płynne mogłoby spływać do oka, a zbyt gęste byłoby trudne do rozprowadzenia. Diamond Look? To lekki, satynowy krem, który błyskawicznie się rozprowadza, ponieważ założyliśmy, że powinien się sprawdzić zarówno jako baza pod makijaż, jak i jako jego wykończenie.